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作者| 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

最近看到一个很有意思的说法，李雪琴在一档综艺里分享了她的“塑料袋理论”，东北家庭有一种习惯，就是攒塑料袋。

他们会把各种干净的塑料袋都收拾好，放在一个柜子里，舍不得扔。看起来没用的塑料袋，但当有一天你不知道需要用什么东西去装物件的时候，你把那个柜子打开，总有一个袋子能派上用场。 收集文案就像攒塑料袋的过程，你不知道哪句话能用上，但是当你需要灵感时，积累的文案就会在关键时候给你启发。分享最近看到的10句高质量文案，一起来看看吧。 01天一黑，整个世界都是我们的游乐场！

出自美团六一短片《有些快乐，大人特供》，美团洞察到大人真正羡慕的是孩子纯粹的快乐，想在六一做回孩子。但羡慕孩子的大人，有孩子都羡慕的快乐，当个大人可以拥有“超大份的快乐”。

没有了6.1玩具我们还有6.18玩具， 10.1玩具和11.11玩具…… 儿童餐只能算前菜， 大人的快乐还有下酒菜

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哈哈哈哈哈这句话小孩子是笑出声来的而大人们总是用字打出来的

出自but，今年临近六一时，but发布了一组戳心的儿童节海报，文案将大人和孩子对比，精准概括成年人的辛酸，说出打工人的心声。

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有些好妈妈做得到但世上不该只有妈妈好

出自珀莱雅广告《世上不止妈妈好》。洞察家庭生活中存在着不平等的家庭责任，珀莱雅提出全新的品牌价值主：「有些好妈妈做得到 ，但世上不该只有妈妈好」。妈妈能做好的事，一家人能一起做得更好。

04

我女儿学会说的第一句话，只有两个字“爸爸”。从那一刻我知道AI永远也无法替代人类的，是快乐。出自海澜之家父亲节文案，父亲节前夕，海澜之家历时1个月，跨越9000公里，前往7个城市，寻访中国各行各业的100位父亲，用100张海报真实记录下中国父亲的100份快乐。文案写出了作为父亲的快乐，有人担心人类会被AI取代，但AI无法替代人类的情感。还有其它系列文案：

龙辉 漆线雕非遗传承人

我生日那天他用零花钱给我买了礼物。补给他零花钱时我问他：“有零花钱快乐吗？”他说：“因为爸爸生日才快乐！”

严俊 特效化妆师

今年终于把儿子接回我身边。虽然生活有点苦，但还好，孩子的笑容让心很甜。 05生活是什么是一步步往前走跨过一条条坎闯过一道道关是成千上万人的温暖化成了一颗颗执着坚毅的心一起笑着闹着去生活里找生活出自快手，快手在品牌成立12周年之际，发布的一支人物群像短片。传递生活是一步步往前走，是去生活里找生活的观念，凸显平台对快手用户生活的改变。同时也呼应了品牌的发展。快手十二年：铁打的生活，一直向前。 06“放弃”二字15笔，“坚持”二字16笔，放弃和坚持就在一笔之差。出自网易云音乐高考季乐评特别企划，高考时期，网易云音乐将18条精选的云村乐评，被写在了深圳「鲤鱼门」地铁站内，以这个特殊的站名，代表我们对考生鲤鱼跃龙门的祝福。 文案以比划的差异和结果的差异进行对比，一笔之差，却会有截然不同的效果。 07有些惊喜，仅低处可见出自天猫618企划，文案一语双关，既指618促销价格的低潮，也隐喻人生的低潮，提醒人们不要轻易放弃。 08主线之外的闲笔，也会成为点睛之笔。出自7or9，闲笔，是在主线叙述中穿插的支线情节或闲散情节。不经意间的“闲笔”，貌似偏离叙事主线，实际上却是丰富故事情节的点睛之笔。 生活也同样如此，生活里需要一些弹性空间，需要一些“透气”空间，这些瞬间像是剧本中主线之外的闲笔，有时也会成为点睛之笔。 09

想要有热乎的糕点

肚子就要有耐心假期带全家人一起， 完成大自然作业

出自上海网红地标蟠龙天地《生活的另一种写法》，“要逃离的不是城市，而是一成不变的生活”是核心洞察。城市，不是一成不变的事，走进公园的新天地，感受人文的江南，让每一个日常，不寻常，也是「生活的另一种写法」。

10所以我哭着你知道是快乐笑着，是悲伤愤怒下的是脆弱温柔里的是坚强你我之间，相通着悲欢相通着心意，相通着情绪出自美的TVC《同感》，这段文案深刻洞察到成年人生活的不易，我们哭不一定是因为悲伤，也可能是开心的眼泪，笑不一定是快乐，也可能是故作坚强，我们能共情他人的情绪，因为「人生而不同，爱息息相通」，体现出美的把用户需求放第一位的品牌理念。 十句文案分享到这里，你最喜欢哪句呢？ 更多有趣话题，尽在【顶尖广告】↓↓↓

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